Uma trajetória construída com estratégia, criatividade e precisão
A história profissional de Paulo Alvares começou há quase 30 anos, com a criação da ZB Design, um pequeno birô de editoração eletrônica. Foi ali que se iniciou uma jornada marcante no universo da comunicação, “entrando pela porta dos fundos da publicidade”, como ele mesmo define, ao prestar serviços para grandes agências mineiras durante mais de dois anos. “Foi uma experiência fundamental. Aprendemos muito com os erros e acertos dos maiores players da propaganda em Minas Gerais.”
Com o tempo, o birô evoluiu e se transformou em agência. Nascia a
ZB Estratégia, a agência da Comunicação Competitiva. O projeto reuniu um time multidisciplinar de profissionais de comunicação e marketing para desenvolver um novo modelo de atuação, baseado nas técnicas da Inteligência de Mercado.
Dentro desse processo, foi estruturado um Núcleo de Pesquisas Qualitativas próprio, especializado em estudos de imagem, recall e pré-testes, com metodologia, estrutura e ferramental próprios. Foram mais de 600 grupos focais realizados — a maioria custeados pela própria equipe —, formando um banco de dados robusto, diversificado e consolidando uma cultura essencial: a cultura da precisão.
A trajetória seguiu com a criação de novas frentes e empresas: Big Ideias, Emobs Mobilização Social, Educa Comunicação Educacional e Data Z Pesquisas. Além disso, foram incorporadas agências e empresas como a Scom Eventos e a Hoje Publicidade, ampliando ainda mais o escopo de atuação e a experiência acumulada.
Ao longo dessas três décadas, Paulo liderou um verdadeiro laboratório de ideias, estratégias e inovações, testando e aprimorando um modelo de comunicação baseado em planejamento estratégico, informação precisa e resultados mensuráveis. Essa trajetória é a base do que ele oferece hoje: uma comunicação pensada com profundidade, alinhada aos objetivos do cliente e preparada para gerar impacto real.
Meus Diferenciais
EXCELÊNCIA COM CUSTO INTELIGENTE
Uma das premissas do trabalho do Paulo é oferecer soluções de comunicação estratégicas com custo acessível e total transparência. Ao longo dos anos, desenvolveu um modelo de atuação diferenciado, com orçamentos baseados em cronogramas técnicos rigorosamente planejados, cobrando apenas por horas efetivas de trabalho — sempre com valores competitivos.
Além disso, não há cobrança de honorários sobre produção ou compra de mídia. Os custos para a criação de peças publicitárias e projetos de design seguem valores até 80% menores que os praticados por agências tradicionais, com base em uma tabela própria, abaixo dos índices do mercado e do Sinapro. O foco é oferecer alto desempenho com investimento racional.
EXPERIÊNCIA QUE GERA RESULTADOS
A trajetória de Paulo Alvares é marcada por uma atuação transversal e integrada, com experiência consolidada nas áreas de marketing, vendas, inovação, gestão e comunicação institucional. Essa vivência, construída à frente de diversas empresas e projetos, garante aos seus clientes um olhar estratégico capaz de traduzir objetivos em resultados concretos. A diversidade de experiências fortalece sua capacidade de entregar soluções personalizadas, relevantes e eficazes.
COMUNICAÇÃO 6D: NOVO OLHAR ESTRATÉGICO
Com base em uma pesquisa inédita realizada com dezenas de empresas e profissionais de marketing em Minas Gerais, Paulo Alvares desenvolveu o conceito da Comunicação 6D — uma abordagem inovadora que considera as múltiplas dimensões da comunicação moderna.
A Comunicação 6D nasce da escuta ativa e do entendimento profundo das reais necessidades dos clientes. Trata-se de um método de trabalho que integra estratégia, criatividade, precisão técnica, mensuração de resultados, alinhamento institucional e inteligência de mercado. Uma nova forma de pensar a comunicação — mais humana, analítica e eficiente.
Meu Sistema de Crenças e Valores
Valores:
Afinidade, Liberdade, Equilíbrio, Diversidade
Princípios
Transparência, Compromisso, Honestidade, Resultado
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Na Afinidade, que se coloca no lugar do outro para experimentar uma nova visão.
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Na Liberdade, individual e coletiva, que cria um jeito só seu, de ser de todo mundo.
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No Equilíbrio da sustentabilidade entre ideias e atitudes, para crescer de forma responsável.
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Na Diversidade, que promove a diferença e desafia a mesmice.
Grandes ideias podem mudar o mundo. E é nisto que a Eugência acredita. Por isso, abraçou a criatividade para reinventar-se na ousadia de novos rumos. Esses são os valores abraçados pela Eugência que, por meio do seu trabalho e suas ações, ajudam a transformar ideias em atitudes. E atitudes em um mundo melhor.
Afinidade. Liberdade. Equilíbrio. Diversidade.
Esses valores inspiram todas as nossas ações.
O que inspira você?
Clientes já Atendidos
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Experiência profissional
>> Dispararte - 1989 a 1990
Função: estagiário, arte-finalista, assistente de direção de arte
Atividades: arte-final de peças gráficas, estampas para serigrafia e metros-corridos para estamparias; desenvolvimento de peças gráficas para clientes diversos e criação de estampas exclusivas.
>> Oficina de Livros - 1990
Função: capista, designer e produtor gráfico
Atividades: criação de capas de livros e coleções; desenvolvimento de projetos gráficos e editoriais; acompanhamento de processo gráfico.
>> Nosso Guia Editora - 1990 a 1991
Função: gerente do estúdio, produtor gráfico, gerente de produto;
Atividades: realização de guias e listas telefônicas totalmente editorados e produzidos no computador.
>> ZB Design e Comunicação - 1991 a 1995
Função: sócio-fundador, diretor de criação, produção e atendimento
Atividades: editoração eletrônica. Mídia impressa e publicações de grandes volumes. Produção multimídia.
>> Mark X Comunicação - 1995 a 1997
Função: diretor de arte e atendimento associado
Atividades: marketing político-eleitoral. Direção de arte de várias campanhas políticas, no interior do estado; projetos especiais para prefeituas e Governo; Encontro das Américas – ALCA 1997.
>> ZB Estatégia e Comunicação - 1997 a 2005
Função: sócio, diretor de criação e operacões
Atividades: atendimento a clientes regionais e nacionais, como o Grupo Retes, Biobrás, Kodak do Brasil, Canon, Philips e Philco, além do Governo de Minas, Prefeituras de Ouro Preto, Mariana, Divinópolis e Lavras, entre outros.
>> Big Grandes Ideias - 2005 a 2013
Função: sócio-fundador, diretor executivo e head de criação,
Atividades: Atendimento a importantes contas públicas no estado, como a PBH, BHTrans, Prefeituras de Ipatinga, Juiz de Fora e Uberlândia (entre outras); além de importantes clientes privados, como a Universidade Fumec, Senac Minas, Fecomércio, Esporte Clube Cruzeiro e Embrapa, entre outros
>> Scom Eventos - 2011 a 2013
Função: sócio e diretor-comercial
Atividades: agência de promoções e eventos, a Scom atendeu a importantes clientes como, a Fiemg e seus braços SESI e SENAI, Amipão, Jazz Festival Brasil, Anglo América e WebMotors, entre outros.
>> Prius Planejamento e Gestão - 2013 a 2016
Função: gerente de marketing e diretor executivo
Atividades: empresa dedicada ao planejamento e auditoria de qualidade dos serviços públicos, Cidadão Auditor. Atendimento a clientes como a Prefeitura de Belo Horizonte (SLU, Urbel), Governo de Minas, Agência de Gestão Metropolitana e Prefeituras de Itabira e Sorocaba.
>> Portal Bhaz - 2017 a 2018
Função: diretor comercial
Atividades: desenvolvendo projetos especiais e planos de mídia digital, para os clientes do portal. Período de grande aprendizado e envolvimento com as novas tecnologias e técnicas de comunicação viral.
>> Bridge Propaganda - 2020 a 2021
Função: gerente de projetos e coordenador de mobilização social
Atividades: gerência, desenvolvimento e coordenação das equipes de mobilização interpessoal, digital, telefônica e social do projeto SIM – Sistema Integrado de Mobilidade, de Contagem.
>> 7P Consultoria – 2022 até o presente
Função: diretor de implantação e coordenador de mobilização social
Atividades: gestão, desenvolvimento e coordenação das equipes de mobilização interpessoal, digital, telefônica e social dos projeto Saúde 5.0 e Educação 5.0, da Prefeitura de Lavras.
>> Brasil Comunicação – junho de 2024 até outubro de 2024
Função: consultor em planejamento estratégico, comunicação integrada e criação para 10 campanhas eleitorais.
Atividades: em sintonia com as equipes locais de produção e conteúdo, integrei um núcleo de pesquisa, estratégia planejamento e criação, ao lado dos profissionais Zuza Nacif, Regis de Oliveira e Maurilio Andreas, entre outros, para uma dezena de campanhas eleitorais majoritárias – para as prefeituras de Andradas, Itajubá, Lavras, Santa Rita do Sapucaí, Pouso Alegre, Brumadinho, São Joaquim de Bicas, Ribeirão das Neves, Sabará, Belo Vale e Conceição do Mato Dentro.
WhatsApp: (31) 98309-1537